L’Alt Penedès ha viscut un estiu de 2025 amb un notable augment de l’activitat turística. Segons les dades de la Diputació de Barcelona, la comarca ha rebut 19.634 viatgers entre juliol i agost, un 23,5% més que el mateix període de l’any anterior. Aquest increment s’ha notat especialment al juliol, quan les arribades van créixer un 38,2%.
El nombre de pernoctacions també ha pujat, tot i que de manera més moderada, amb un 6% més que l’estiu de 2024, fins a les 46.063. Aquesta diferència entre el creixement de viatgers i de pernoctacions ha fet baixar l’estada mitjana, que se situa en 2,3 nits, un 14,2% menys. La reducció ha estat especialment intensa al turisme rural i durant el mes d’agost.
Pel que fa a l’oferta d’allotjament, la comarca ha disposat de 1.377 places obertes aquest estiu, un 2,3% més que l’any passat. L’increment s’ha produït sobretot en hotels i pensions (+3,5%) i, en menor mesura, en establiments de turisme rural (+1,1%).
La procedència dels turistes mostra una clara recuperació del mercat internacional. Els viatgers estrangers han crescut un 53,2% i les seves pernoctacions un 16,6%, mentre que el turisme domèstic també ha avançat però amb xifres més discretes (+8,1% en viatgers i +0,3% en pernoctacions). Malgrat aquest repunt forà, els visitants locals continuen sent majoria: un 57,6% del total.
En l’àmbit econòmic, els preus mitjans han experimentat tendències diverses: els hotels han reduït lleugerament les tarifes (-3,7%), igual que les cases completes de turisme rural (-1,8%), mentre que les habitacions de turisme rural han incrementat fortament els preus (+26,4%). El cost mitjà d’una habitació doble d’hotel a la comarca s’ha situat en 88,7 euros.
Pel que fa al mercat laboral, el sector turístic ha mantingut l’estabilitat. L’Alt Penedès ha comptat amb 2.620 persones ocupades en el tercer trimestre (+1,2%) i unes 374 persones registrades a l’atur el mes d’agost, una xifra molt similar a la de l’any passat.
En conjunt, l’Alt Penedès reforça la seva posició com a destinació vinculada a l’enoturisme i a l’oferta rural dins l’entorn de Barcelona. Tot i la baixada de l’estada mitjana, les dades d’aquest estiu confirmen una recuperació clara de la demanda turística, especialment estrangera, i un mercat que es manté competitiu malgrat les oscil·lacions en els preus.
