Avui comencen, de manera oficial, les rebaixes d'hivern, tot i que fa temps que la majoria de comerços ofereixen descomptes o promocions durant tot l'any. La major part de les vendes es realitzen en els primers 15 dies de rebaixes. Tanmateix, aquest primer dia està sent "més de canvis, que no pas de vendes", segons la presidenta de l’associació de comerciants de Vilafranca Centre Vila, Marta Vivas, que apuntava que “l'efecte del primer dia de rebaixes hi és, però s'ha diluït amb aquestes promocions constants". Pel que fa a la campanya de rebaixes en si, apuntava que "creiem que serà similar a la de l'any passat".
El Consell de Gremis, patronal de Comerç de Foment del Treball, ha realitzat un estudi de sector conjuntament amb la Confederación Española de Comercio (CEC) sobre les rebaixes que preveu un increment en les vendes entorn del 3 al 5%. Per tant, la previsió és optimista. No obstant, el fet que els comerços facin descomptes "privats" o especials permanents influeix en una menor afluència i menor interès general del consumidor en les rebaixes. Així també ho afirmava Marta Vivas, que indicava "abans tothom s'esperava fins al dia 7 de gener, i ara no és així, i menys des de l'arribada i consolidació del Black Friday, que ja va avançar moltes vendes de Nadal i Reis". Pel que fa a la campanya nadalenca, Vivas afirmava que "va començar a poc a poc, fins al dia 24 de desembre, que va ser molt millor que altres anys. De fet, al final per Nadal s'ha venut més que per Reis".
Les rebaixes en alguns sectors representen el 40% de les vendes anuals.
